Was steht unter Erkenntnisse und Chancen in Google Ads?

Suche, Google Ads, Erkenntnisse und Chancen listet, was sich an Ihren Anzeigen zu ändern lohnt, mit dem größten Geldbetrag zuerst: verschwendete Ausgaben, Keywords, die mehr kosten, als sie bringen, Suchbegriffe, die Sie hinzufügen oder ausschließen sollten, und bezahlte Keywords, für die Sie in Google schon kostenlos ranken. Jeder Befund nennt die Keywords und die genauen Schritte in Google Ads, mit einer Schaltfläche, die sie in Ihre Aufgabenliste aufnimmt.

Das Bild zeigt die englische Ansicht. Übersetzte Bilder folgen in Kürze.

#Was sich lohnt

Oben steht eine kurze Liste der wertvollsten Änderungen, jeweils markiert mit Kostet Geld, Sollte behoben werden, Gering oder Chance, mit dem betroffenen Betrag. Befunde können sich überschneiden, die Beträge sind also nicht zum Zusammenzählen gedacht. Die zugrunde liegenden Zeilen anzeigen listet die Keywords hinter jedem Befund. Ist nichts falsch, steht dort Nichts ist offensichtlich falsch: Das ist ein geprüftes Ergebnis, keine leere Seite.

#Suchbegriffe

Die Formulierungen, die Menschen tatsächlich eingegeben haben und die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Hier zeigen sich oft verschwendete Ausgaben und neue Keyword-Ideen. Aufgeführt werden nur Formulierungen, die weder eines Ihrer Keywords sind noch bereits ausgeschlossen.

• Kostet, bringt keine Conversions: mindestens dreimal geklickt und nie eine Conversion. Prüfen Sie, ob jeder Begriff wirklich nicht passt, und fügen Sie ihn dann als ausschließendes Keyword hinzu (eines, bei dem Ihre Anzeigen nicht erscheinen dürfen).
• Konvertiert ohne Gebot: hat Conversions gebracht, ist aber keines Ihrer Keywords. Fügen Sie ihn als eigenes Keyword mit eigenem Anzeigentext hinzu.
• Angezeigt, nie geklickt: 50 oder mehr Impressionen und keine Klicks. Meist meint der Suchende mit der Formulierung etwas anderes; sie senkt Ihre Klickrate, und das erhöht, was Sie anderswo bezahlen.

#Bezahlt gegenüber organisch

Ist die Search Console für das Projekt verbunden, werden Ihre bezahlten Keywords mit Ihren kostenlosen Google-Rankings verglichen:

• Sie zahlen für Keywords, bei denen Sie schon vorne sind: Sie ranken kostenlos in den Top 3 und bezahlen trotzdem. Testen Sie, diese Keywords zu pausieren, und beobachten Sie zwei bis vier Wochen lang die gesamten Klicks.
• Bezahlt funktioniert, organisch nicht: Keywords, die als Anzeige gut konvertieren, bei denen Sie aber unter Position 20 oder gar nicht ranken. Jetzt handeln hilft Ihnen, eine Seite dafür zu schreiben, damit Sie weniger von Anzeigen abhängen.

Ohne Search Console sagen diese beiden Prüfungen, wie Sie sie einschalten; der Rest funktioniert so oder so.

#Keyword-Prüfungen

• Mehr Ausgaben als Ertrag (ROAS unter 1x): Gebote senken, die Keyword-Option enger fassen, die Landingpage verbessern und pausieren, wenn der Wert nach einem Monat immer noch unter 1x liegt.
• Hohe Ausgaben, keine Conversions: pausieren, auf genau passend umstellen oder die Landingpage prüfen und ob das Conversion-Tracking funktioniert.
• Kampagnen, die Impressionen verlieren: wie oft jede Kampagne erschienen ist und wie viel sie durch das Budget (Tagesbudget erhöhen) oder durch den Anzeigenrang (Anzeigenqualität verbessern oder höher bieten) verloren hat.

#Häufige Fragen

#Hier steht, es gibt noch nichts zu prüfen. Warum?

Die Seite füllt sich, sobald Ihre Anzeigen gelaufen sind. Ein neues oder pausiertes Konto hat noch keine Keywords mit Daten.

#Nimmt UtilitySEO diese Änderungen vor?

Nein. Die Verbindung liest nur. Jeder Befund sagt, wo Sie die Änderung in Google Ads vornehmen.